中国咖啡“独角兽”瑞幸咖啡砸巨资追赶老牌巨头星巴克“365官方游戏”

本文摘要：北京时间17日消息，瑞幸咖啡，一家靠着向辛苦上班族贩卖卡布奇诺的中国初创公司于是以每年扔巨资开店，叫板星巴克在中国咖啡市场的领头羊地位。

北京时间17日消息，瑞幸咖啡，一家靠着向辛苦上班族贩卖卡布奇诺的中国初创公司于是以每年扔巨资开店，叫板星巴克在中国咖啡市场的领头羊地位。刚成立约一年的这家本土挑战者热情有数一套顺利模式：到年底将多达星巴克的门店数量、一个让顾客下单后约18分钟就能获得咖啡的APP、大量的优惠优惠。据这家总部坐落于厦门的公司称之为，为了追上星巴克，它每年烧钱1.3亿美元。

“中国现在是星巴克最差、最赚的市场，但它曾有9年仍然在巨亏，”瑞幸咖啡首席战略官Reinout Schakel本周在北京拒绝接受专访时回应。“我们不会比它更慢。” 瑞幸咖啡的顺利正在给星巴克带给压力，在此之前星巴克在中国市场完全没遇上过确实意义上的输掉，以多达50%的份额稳稳占有着市场主导地位。

中国是星巴克第二大、快速增长最慢的市场，两家公司于是以以它们口中截然不同的策略争夺战着这个规模32亿美元的零售咖啡市场。随着中国快速增长上升，两者之间的竞争可能会日趋白热化。瑞幸咖啡能否依赖大幅优惠和铺天盖地的媒体宣传将自己打导致星巴克那样强劲的品牌仅存在疑惑。

星巴克在中国的雄心壮志最近已有所发散，尽管它仍力争到2022年构建中国收益减少两倍。这家总部坐落于西雅图的咖啡巨头上个月回应，长年来看中国同店销售增长速度可能会较低到1%，这引起了外界对白热化的竞争正在给其带给损害的忧虑。

目前估值22亿美元，取得新加坡政府投资公司、中金公司等投资者反对的瑞幸咖啡特别强调其业务模式的高便利性，押注中国上班族更加注目产品的不易提供性，以及要较低三分之一左右的价格。过去一年，瑞幸咖啡沦为了中国茁壮最慢的创业公司。

截至2018年年底，瑞幸咖啡已在北上广浅等全国22大城市已完成2073家门店布局，消费客户约1254万人，卖出杯量8968万杯，在北京、上海等城市核心区构建500米范围内100%覆盖面积。当然，较慢扩展必不可少实力雄厚的资金反对。近期资料表明，瑞幸咖啡于2018年12月份再度取得了2亿美元融资，感觉资本、大钲资本、新加坡政府投资公司（GIC）、中金公司等参予了本次融资。

B轮融资已完成后，其转后估值已约22亿美元。1月3日，瑞幸咖啡发布了2019年的战略目标：新建门店多达2500家，总门店数多达4500家。预计，瑞幸咖啡将在门店和杯量上全面多达星巴克，沦为中国仅次于的连锁咖啡品牌。“随着瑞幸咖啡回国港上市顺利，将给星巴克带给更大的挑战。

目前，像瑞幸咖啡这样的竞争对手很快兴起，星巴克在国内市场于是以面对重重压力，销售快速增长显著上升。”根据星巴克近期的财报表明，2018年第三季度，星巴克亚太区构建营收12亿美元，环比增长速度为0%，且倒数两个季度环比零增长。

日前，高盛已将星巴克的评级从“购入”上调至“中性”，主要是出于对中国市场疲软的担忧，此外，高盛还将星巴克目标股价从75美元上调至68美元。而针对消费者关心的补贴问题，瑞幸咖啡创始人钱治亚此前回应，“我们不会长年坚决补贴，持续约三年到五年。

我们和投资人在补贴战略上态度高度一致，他们还担忧我们激进了。我们刚刚已完成B轮融资，手里有充足的现金。

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